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西甲俱乐部如何为商业影响力选择合适的球衣设计

  

  本期提炼:

  ? 俱乐部会花一年的时间来选择球衣,致力于设计一种既能增加本地又能增加国际销量的设计。

  ? 格拉纳达、巴拉多利德和比利亚雷亚尔解释了新装备的选择过程,以及关键决策者、社交网络的作用、经济影响以及推广和发布阶段。

  

  很少有什么东西能像它的装备那样立即定义一个足球俱乐部。球员和球迷穿的颜色和设计反映了多年的历史,创造了一个明确的视觉识别。每个赛季,新球衣的发布都是球迷们最期待的时刻之一,他们中的许多人计划购买最喜欢的球衣来表示对球队的支持,无论是在比赛中还是在日常穿着中。

  随着球衣进入时尚界,足球俱乐部每年都更加注重选择能吸引球迷兴趣并增加销量的设计。除了票务、赞助和电视转播权,官方产品也是俱乐部经济增长的重要组成部分,而选择合适的球衣是其中的核心部分。无论是在西班牙国内还是国外,俱乐部都可以为国际化创造巨大的机会。

  西甲联赛俱乐部格拉纳达,巴拉多利德和比利亚雷亚尔解释了挑选新球衣的过程,包括相关的决策者,影响因素和推广和发布的过程。

  

  球衣的设计和基本面

  “球衣是一种象征,是贯穿整个赛季最重要的资产,在球队进步的每一个时刻都是如此,”格拉纳达的沟通团队解释说,“主场球衣总是与球队的标准、身份和价值观联系在一起。球迷为之骄傲的东西,以及全球球迷对球队的认同。”

  “从这一点开始,我们必须寻求一种平衡,并标记一个差异点,使每年的球衣更有吸引力,更具视觉效果、更有象征意义。”

  

  在比利亚雷亚尔,主场装备必须遵守一个核心规则,即所有元素(球衣、短裤和袜子)必须是黄色的。之前,俱乐部使用了一些蓝色作为细节点缀,但这个赛季选择了单一的颜色。然而,这并不能阻止瓦伦西亚俱乐部的尝试。

  “每年我们都会在面料和时尚细节上做出改变,有时是领子或袖子的形状,”该俱乐部解释说。“新球衣,通常会添加一些隐藏的细节,例如,俱乐部的座右铭,甚至是球场的剪影编织在布料中。”

  格拉纳达俱乐部则认同在与其运动品牌就最新设计进行合作时,“新时尚趋势会产生影响”。红色和白色的水平条纹的主场装备是标配,然而其他因素包括选择一个轻和舒适的织物。该俱乐部补充道:“我们一直试图找到一种完美的平衡,以确保每个人都是在购买了球衣的情况下入场,无论是为了时尚,还是为了球队在体育方面的发展。”

  关键的合作者

  一些俱乐部对选择过程严加保密,直到正式发布。“这个设计只有三个人知道,”格拉纳达俱乐部透露到。

  

  其他俱乐部,如巴拉多利德,整个过程涉及到多个部门的协作。”我们涉及到从首席执行官到业务、营销和设计领域的团队,”总裁办公室主任David Espinar说。

  Espinar指出,这个过程需要俱乐部“大约一年的时间”,因为除了材料、颜色和其他细节的选择之外,“我们还以一种完整和相互联系的方式为队服系列和更广泛的组合做所有的规划。”

  对于比利亚雷亚尔,俱乐部与多年的装备供应商Joma有着密切的合作。“来自营销、零售、通讯和材料领域的人员也参与其中,”俱乐部指出。

  

  “从9月到10月,我们开始设计下一季的装备,考虑到新的时尚趋势、颜色,最重要的是,我们的技术供应商提供给我们的创新材料和技术改进”。

  “除了装备,你还必须考虑训练和非专业设备系列,比如为我们35支以上的草根球队准备的。”

  社交媒体倾听的作用

  设计完成后,社交网络对装备的成功起到了至关重要的作用,尤其是在发布的时候,俱乐部可以通过官方渠道获得关于新设计的实时反馈。

  

  格拉纳达表示:“社交网络是一个表达的渠道,它让我们能够与球迷进行双向对话,也为俱乐部提供了很多关于球衣收到情况的信息。”

  比利亚雷亚尔补充道:“我们从9月份开始开发新的球衣,这是我们几周前刚刚推出的球衣的反馈,我们将这些意见考虑到新设计中,不过随着球迷们在整个赛季中对球衣的熟悉程度,我们会继续进行倾听。”

  第三球衣:创新的机会

  为了实现这些目标,俱乐部也越来越多地使用新的球衣发布来做出更大胆的时尚宣言。视觉识别可以创造宝贵的联系与球迷,这往往是由主场球衣的颜色,但很少有灵活性。

  出于监管的原因,客场球衣也必须相当谨慎,颜色较深,以便俱乐部在比赛时很容易与对手区分开来。

  

  随着第三球衣的出现,现在已经成为顶级足球俱乐部的重要的资产,有机会展现更多的创意。基于此,俱乐部每年都在投入更多的精力来创造一个与众不同的、独一无二的球衣。

  对于格拉纳达来说,在考虑第三球衣的设计时,“颜色、设计和饰面至关重要,因为这些方面标志着俱乐部在趋势和零售扩张方面的演变和现代化。”

  对于比利亚雷亚尔来说,第三球衣“让我们找到了球迷们非常喜欢的与众不同的创意点”。

  

  格拉纳达补充道,“这是一个让你可以测试你的球迷喜好,以及应该为下一个赛季推出什么的机会。例如,今年,我们推出了荧光色调,在我们的球迷中产生了完全不同的立场”。

  在西班牙国内外创造利益

  在听取了球迷和媒体的意见后,俱乐部最终关注的是一件球衣是否能够产生销售并扩大其品牌知名度。在这方面,目前的战略证明是成功的。

  例如,巴拉多利德2019-20赛季的球衣就是俱乐部历史上最畅销的。因此,为了创造2020-21年的新版本,俱乐部希望平衡这种设计的积极方面,同时也随着新的时尚趋势而发展。

  

  对于Espinar来说,当今足球装备的设计受到重视,这是因为买家追求高品质和制作精良的服装。我们的首要任务将始终是技术创新和装备的质量,这样才能有助于我们团队的表现,但设计的现代性也很重要。最重要的是,俱乐部要巩固自己作为一个现代品牌的地位,这就是我们想要的定位。”

  本赛季,巴拉多利德新装备的发布活动也取得了特别成功,超过了前一年的记录。

  此外,他解释说,得益于社交网络的策略,“这套装备在西班牙以外的国家、体育媒体、报纸以及有影响力的人中名声大噪。”

  格拉纳达也看到了一个成功的装备和国际销售之间的明显联系。俱乐部解释说:“球衣销售可以帮助我们在扩大国际化项目方面向前迈进一步。为此,必须在沟通方面取得进展,但也要在后勤和配套方面取得进展。”

  Source: LaLiga

  文章来源:https://www.dongqiudi.com/news/1683062.html

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成耀东:中国足球属于亚洲二流,甚至在二流的后面

  

  直播吧9月10日讯 北京时间9月8日,中国男足U19在曼谷杯中0-2不敌约旦队,遭遇了两连败。赛后,U19主帅成耀东接受了《成都商报》记者的专访。

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  此前U19国足在熊猫杯力克匈牙利、英格兰和乌拉圭夺冠,而在曼谷杯上却遭遇两连败?

  “球队在阵容方面,熊猫杯和曼谷杯有很大的人员调整,有些球员有伤病,所以我们这一段时间主要还是以备战为主,无论胜利还是失败,对我们来说,一定要放平心态。”

  对于亚青赛目标

  “参加曼谷杯的比赛的主要目的,是为了十月份亚青赛做准备,我们的目标是进入亚青赛四强,失败并不可怕,我们主要目的还是磨合战术,磨合人员结构和了解亚洲的对手。”

  对于曼谷杯对阵阿联酋、约旦和泰国

  “曼谷杯的三个对手都是亚洲比较高水平的,基本上是和我们在同一条起跑线,这几个队的打法与未来亚青赛小组赛的对手也较为相似,对我们了解对手有很大帮助。”

  “其实在熊猫杯我们拿了冠军之后,我当时也说过,虽然我们拿了一个熊猫杯冠军。但是我们整个中国足球的水平在亚洲其实还是属于二流,甚至在二流的后面,其实并没有因为熊猫杯取得一定的成绩就有一个质的变化。”

  “但是我们也要看到信心,我们只要自己发挥好,准备充分,我们还是有机会。所以我们还是应该清醒地认识到自己的能力和实力。”

  对于前两战的对手阿联酋、约旦

  “阿联酋和约旦两支球队实力较强,不仅个人能力突出,而且整体配合也比较强,实力还是比我们更强一点,我们队员的能力上还有一点不足。”

  “其实输给这些亚洲比较强的球队本身是正常的,阿联酋和约旦在亚洲也是一个比较强的对手。但是无论是输赢,我们都要在从中找出一些问题,这是主要的。”

  “像与阿联酋的比赛,上半时应该说双方还是都是正常发挥,我们还略占优势,下半时我们进行了一些人员调整,主要是考虑到球队里有申花的一些队员长期都在俱乐部参加联赛,他们在比赛前两天才刚到队,让他们上场也是考虑要磨合阵容,包括要考虑他们的体能情况,所以上半时结束之后我们就进行了轮换。”

  “另外在下半时的后半段下了暴雨,我们的队准备不是很充分。本届亚青赛的举办地是印尼,而这次在泰国的比赛,我们也非常重视,因为这里气候和印尼比较接近,比赛的时间段也会经常下雨,所以这次备战非常重要,也提醒了我们要尽快地适应在雨中作战。”

  (灰月)

  文章来源:https://news.zhibo8.cc/zuqiu/2018-09-10/5b960a4bcce7b.htm

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英超大冷门!

  1-1!与升班马利兹联战平,遭遇了2轮不胜!今天凌晨的一场焦点战中,曼城客场1-1战平利兹联,连续2场比赛都在领先的情况下未能拿下3分。本场比赛,斯特林为曼城先拔头筹,下半场埃德森失误,罗德里戈抓住机会扳平,利兹联连续3轮不败,升至积分榜第5位。

  本场比赛是贝尔萨和瓜迪奥拉两位战术大师之间的对决,瓜迪奥拉之前已经不止一次表达了对贝尔萨的景仰,而贝尔萨也在赛前花式吹了瓜迪奥拉一把。本场比赛,曼城新援鲁本-迪亚斯首发出战,与拉波尔特组成中卫搭档。

  开场仅仅3分钟,主罚左侧任意球,直接射门击中了门柱弹出。随后,曼城的逼抢让利兹联失误连连,第17分钟,利兹联后场连续失误,斯特林禁区左侧拿球后内切射门得手,帮助曼城取得领先,这是他加盟曼城后参与的第100粒进球。

  文章来源:https://sports.eastday.com/a/201004032652969000000.html